新業態讓綠道經濟“活”起來

  • 2019年11月15日 07時51分
  • 來源: 四川日報
  • 【4方集運】
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錦城綠道上的江家藝苑定位為藝術公園,充分運用了高迪的設計理念和經典元素。園區內的雲杉花園餐廳不僅是餐廳,還會不定期舉辦繪畫沙龍等藝術活動。成都天府綠道文化旅遊發展股份有限公司供圖


綠道騎行是不少市民熱愛的休閒方式之一。成宣供圖

   

錦城觀察

11月13日,夜幕降臨,家住成都高新區的王帥與球友們來到桂溪生態公園裏的本直球館打籃球,“自從今年4月開館,我們每週三都會來打球。”當晚,本直球館的3塊5人制籃球場地都被提前預訂了。

“現在要打球都得提前幾天來訂。”成都本直體育文化傳播有限公司總經理劉彥博告訴記者,隨着錦城綠道的人氣越來越旺,球館每晚都是爆滿。

2017年,全球最長的城市綠道慢行系統——成都天府綠道開始建設,截至目前已累計建成2607公里,其中桂溪生態公園所在的錦城綠道全長500公里,環線景點包括錦城湖、桂溪公園、中和濕地、白鷺灣濕地、江家藝苑、花田濕地、玉石濕地、青龍湖濕地公園等。

在綠道建成後,如何讓綠道的品牌運作效率更高、如何進一步推進綠道產業經濟的發展,成了一道擺在管理者面前的必答題。

新商機

“綠道+”帶來生態價值

本直體育成立於2012年,一直從事賽事舉辦。“去年,我們萌生了開球館的想法,恰巧綠道的招商團隊找上了我們。”劉彥博説,雖然在綠道上開店是新鮮事物,讓他有點猶豫,但考慮到桂溪生態公園不僅環境好,覆蓋人羣也廣,仍選擇了這裏。

“從4月開業到10月底,我們已經服務了100萬人次,為150家企業提供了團建服務。”劉彥博説球館的投資在500萬元左右,按照現在的人氣,預計3年能收回成本。

在本直球館的不遠處,剛開業2個月的南堂聽香餐飲店的經營也漸入佳境。南堂聽香負責人孫奎告訴記者:“現在每個週末我們可以接待1000人左右,平日晚上也有300人左右來用餐。”

在綠道上做生意,已有多家分店的南堂聽香最開始也心懷顧慮。“我們是考慮了風險因素的。”孫奎坦言,選擇綠道中開店,是考慮到“生態價值投資是最優質資產”。

在孫奎看來,國際化的綠道有效幫助了餐館的品牌價值提升,餐館的加入也進一步豐富了綠道的業態。“許多在公園跑步的人往往會在鍛鍊結束後來店裏吃上一頓;一些市民和遊客也會因為我們網紅餐廳的環境來拍個照、發朋友圈。”

新佈局

綠道上業態的“加減法”

除了球場和餐廳,已經在錦城綠道中營業的還有網球學校、皮划艇培訓營、雲杉餐廳等3户商家,並且已有20多家商户簽約,涵蓋了文創商品店、卡丁車、ATV山地越野車、咖啡廳等業態。

什麼樣的項目有資格落户綠道?業態是第一位。“我們會看項目有沒有穩定的吸引力,以及企業自身有沒有強大的運營和投資能力,能否保障可持續發展。”成都天府綠道文化旅遊發展股份有限公司招商管理部部長冉陽表示,如果公園建設有投入卻低產出,不具有“造血功能”,將很容易“出局”。要讓公園城市相融,就需要包裝策劃一批展現天府文化、體現國際水平的天府綠道商業項目,打造“文、體、旅、商、農”融合發展業態佈局,激活綠道產業永續發展動能,實現經濟轉化。

在招商上,綠道做着“加減法”:一方面引進新經濟模式,使城市商業場景、消費場景、生態場景更多元;另一方面,對不能對綠道產生帶動效益的項目進行淘汰。不久前,桂溪生態公園裏的颶風運動,因沒有為綠道帶來所預想的人氣、品牌打造等效益,而被淘汰出局。

此外,每個園區的主題和功能也對招商起着重要的影響。冉陽表示,天府綠道公司明確每個園區的定位,並清晰地理出各個園區的消費能級和輻射半徑,以及需要引入何等量級的商家,最後給予文化定位和產業定位。她舉例表示,定位區域級的園區,也許就只是強調在“吃住行遊購娛”中的部分功能;若定位為國際級園區,在住宿的配備上一定是具備高端元素的國際酒店,而非普通民宿。

補短板

既要“通達”又要“聯繫”

在世邦魏理仕成都分公司戰略顧問部主管範小藺看來,到今年年底,天府綠道已形成了新的旅遊消費場景,引入多元業態,吸引大量市民和遊客前往休閒消費,但也存在一些短板。“基礎設施建設待完善,可到達性不夠。”範小藺指出,綠道增加可到達性是基礎,還需提高和居民活動的聯繫性。

江家藝苑裏的雲杉花園餐廳負責人陳思瑤對此深有感觸。從8月開業至今,雲杉花園餐廳正漸漸成為網紅打卡地,但不完善的基礎設施也影響了顧客的體驗度。“比如,夜晚擺渡車會停運,顧客需要步行出園區,可園區內的路燈又不夠多。”

在範小藺看來,擴大宣傳也是要補齊的短板。

為此,天府綠道公司在今年也舉辦了很多活動。8月,豆瓣紅國際嘉年華在綠道舉行,其中電音、健身、美食、民謠每一項活動都有數百上千的市民加入。

此外,天府綠道還為各項賽事提供了場地,以此擴大影響力。在豆瓣紅國際嘉年華舉行的同時,桂溪生態公園東西區都成為世警會賽區,慢投壘球、山地自行車障礙賽在此比拼。9月下旬,天府綠道SUP國際槳板公開賽還在錦城湖拉開了序幕,一項全新的國際賽事運動成為成都市民參與新潮運動賽事的重要節點,同時也讓市民瞭解綠道里能玩的項目。

與此同時,在天府綠道公司的幫助下,桂溪生態公園的商家們已搭上線,準備抱團發展,把影響力做大。劉彥博説:“明年,我們可以展開活動,比如在我這兒打球的客户,去南堂聽香吃飯可以打折。”(記者 雷倢)

責任編輯: 雷曉琦
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